W relacjach B2B uczestnicy znacznie lepiej się znają - co zdecydowanie ułatwia kwestię organizacyjną przedsiębiorcy. Ma on już zdefiniowaną grupę docelową, do której kierować będzie działania. Z drugiej strony partnerzy biznesowi uważani są za grupę bardziej wymagającą i trudniejszą do zaangażowania.